温州文化产业的春天即将到来

2012年12月4日

  2010年6月10日一大早,浙江省委常委宣传部长茅临生、温州市委书记邵占维、市委宣传部长曹国旗等一行到浙江创意园及思珀公司调研考察。领导班组足足在创意园停留了一个多小时,这使温州创意产业关注度达到了前所未有的新高。
  6月11日上午,浙江省政协副主席、民盟中央副主席徐辉到思珀视察。与此同时,最近市政府正在出台扶持创意产业多种政策,对于创意产业的从业人来说,这无疑是令人振奋的消息。

  金融危机后一年,近年来,无论是华南还是华北,创意产业已在风浪尖口,实现了最大程度的曝光。创意产业成为每个城市经济转型最重要的话题,并成为各大城市GDP增速的重要课题之一。温州怎样才能跟上北京、深圳、杭州等大中城市创意产业的步伐,这需要市政府相关政策的真正落地和资金持续投入才能完成,更重要的是应该创造良好的环境吸引更多更优秀的高端人才加入。无论怎样看,文化创意已经成为未来经济体的优质产业。

  “中国制造”升级为“中国创造”,这已经成为老生常谈的话题,温州作为传统的制造业城市,相对发达城市其第三产业的发展一直比较滞后。近年来中国经济,温州商人几乎成为搅局者的代名词。而温州产业现况是有成因的,由于地域位置的限制及永嘉商学的传统,凭借超强的商业敏锐度和集群创业,让温州成为中国民营企业的代名词,同时也让众多温州商人成为大大小小的老板。在这种背景下,从事短平快的项目成为温州商人首要选择,温州产业这种状态下遗留了许多问题,比如技术力量薄弱、管理滞后、产品没有创新、人才基础不扎实,更大程度下孪生了众多的家族企业。相关数据表明,温州商人不愿在项目投资上进行长限的投资主因是不承担风险、缺乏人才基础及温州产业结构不合理造成的。而走在市场前端的智慧商人走出温州,在大城市设立研发中心、品牌中心、营销中心,将温州的优势进一步扩大。

  先做产品还是先做品牌,很多人选择了前者。这一举措,使众多温州品牌赢多遍布全国的终端网络,而近年中国消费者的快速成长,让各类不同产业提出更高的标准,不仅仅就停留在产品的简单实用功能。实际上,创意文化与创新产品两者并肩可以让品牌更成功,文化先行品牌更能赢得了最重要的市场分额,比如著名服装品牌“美特斯邦威”率先实现贴牌,并推出了服装文化,成为中国休闲服的先行者;女鞋品牌“红蜻蜓”也提前推出了鞋文化,至今未有鞋企超越。企业及品牌软实力的提升需要创意团队的加分,企业的认同将会让催化创意产业的发展,这必然促进温州各类型品牌市场的繁荣。

  温州创意产业将在各个不同领域呈现不一样的精彩,怎样才能找更佳的方法成就温州创意产业呢?我们想提议一下:

  重点一、政府最大力度的引导和政策支持,为外来人才提供宽舒的环境,并能找到能执行的团队进行扶持,不再停留在形式上,或让很多的非文化企业打着创意的旗帜来收取眼前的利益。

  重点二、创意企业自身素质的提高,吸取先行城市的成功经验,因地制宜创造新的标准。  团队的信念和持续的努力非常重要。

  重点三、温州同行的理解和支持,抛开恶性竞争,牵手成为温州的“4A”工程,实现筑巢引凤,让更多优秀人才走进温州。

  重点四、企业主对文化产业理解的加深,能更大更多力度的支持,尊重创新的价值,实现多赢的局面。

  随着楼市、煤矿、农产品市场的规范、作为短线投资的神话已经慢慢破灭。传说中的温州5000亿民间资金将何去何从成为民生最关注的问题。不久的将来,我们期待能看到温州能拥有象深圳一样的蒸蒸日上文化创意事业,诞生“文化博览会”“五星级艺术酒店”“城市建筑实践展”“手造坊”“油画村”等同样的新产业结构,成为中国新的创意设计之都。