思珀问鼎 长城奖金奖
2012年12月5日
11月1日,第十六中国国际广告节在中国南宁落下帷幕,温州思珀整合传播选送的《喜贝儿婴儿无蚊香膏·隔离篇》获得了浙江省唯一、温州本土广告历史上首座中国广告长城奖金奖,另外选送的《珍视明滴眼液·菊花篇》、《珍视明滴眼液·蒲公英篇》获得长城奖入围奖,在国际的的舞台上展现了温州本土广告公司的风采。
中国国际广告节是中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会,它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体,随着国际顶极广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节,国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告节的嘉宾和演讲嘉宾中,跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节的专业化、综合性与代表性,使其成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道,成为众多国际广告节及广告赛事最佳推广、展示平台。
喜贝儿婴儿无蚊香膏的平面创意采用3B原则之一Baby原则,很多广告创意都会采用这样的方法,但是如果运用的不好将会得不偿失,流于庸俗,庆幸的是,这幅广告很成功地运用了这个原则。
一个熟睡的婴儿,一张覆盖全图的网 ,两者结合所产生的意指是什么呢?思索的视线下移至右下角展示的喜贝儿无蚊香膏,才恍然大悟,体会到了创意的意趣——广告创意正是用这张网来比喻喜贝儿无蚊香膏像一张绿色、全面的网能够给孩子提供安全隔离蚊虫的保护。
作品画面简洁、干净,大胆突破格局,针对目标消费者,强调产品的功能——安全。因此,这幅作品不仅重视了广告创意而且做足了视觉表现,将主体的视觉表现和产品很好地结合起来。


